尴尬的咪咕视频：解说天团频“翻车”，烧钱拉新遭抛

　　文|新浪科技 原祎鸣

　　奥运赛程尚未过半，咪咕视频的解说天团就集体翻车了。

　　在奥运的篮球、射击、乒乓球滑板等赛事中，咪咕解说员因“阴阳”球员化妆、解说守口如瓶、不肯定中国运动员成绩等被屡屡被骂上热搜。

　　不过，有用户观看，才会有争议。按照以往的经验来看，咪咕视频会在获得东京奥运会、北京冬奥会等赛事的转播权后下载量直线飙升，可赛事结束后就立刻回落。

　　有业内人士认为，咪咕视频靠着赛事IP引流，但后续并未因独家内容而让用户留存并产生粘性。但其也预测到，背靠中国移动的咪咕视频“钞能力”较强，未来仍然有能力在重大体育赛事上继续“圈粉”。

　　解说天团，频繁“翻车”

　　频繁押注重要赛事的咪咕视频，今年又为奥运下了血本。其斥巨资拿到了巴黎奥运会的实时转播、延时转播、点播（包括回看）、短视频等权益，与快手、抖音、腾讯、央视频“同台竞技”。

　　因权益不同，观众如果想看奥运直播，只能选择央视频和咪咕视频，而相比较前者的免费观看，想在咪咕视频看奥运的用户需要支付9元钱的会员费用。为吸引用户，咪咕视频聘请超200名金牌解说员，包括高粉丝量的许昕、邓亚萍、宁泽涛、傅园慧等。

　　但令人没想到的是，奥运刚进行到一半，咪咕视频便有不少解说员“翻车”了。其中最有争议的是在中国女篮对战西班牙赛事中，球员李梦罚球投篮时，男解说杨毅问前篮球运动员陈楠，“我问一个比较私人的问题，您当运动员那会儿，你打球的时候化过妆吗”，陈楠回答“没有，我们崇尚的是自然美”。

　　而李梦此前公开表示，自己喜欢在比赛中化妆，女孩子爱美，想在自己热爱的舞台上展现出自己美的一面。这一解说言论引发了观众的不满，称杨毅“油腻”，“阴阳”运动员化妆行为是对运动员不够尊重。

　　在有关化妆言论引发争议后，杨毅发了一条微博称，“输了赖我是吧？我问问不行吗？”更将此事推波助澜，引发了更多网友的愤怒，有网友称咪咕解说员在将“爹味”进行到底。

　　不止女篮赛事，在樊振东vs扎穆登科的比赛中，解说员马行飞也被一众网友吐槽称，他的解说守口如瓶、死气沉沉，并没有给观众情绪价值，“我为国乒充的一年咪咕会员，结果还要去看央视频的60秒广告。”

　　而更有争议的是咪咕聘请了电竞解说员管泽元， 他来解说游泳和射击，被指专业不算对口。另一方面是管泽元此前因多次预判失误被标注为“毒奶”体质。

　　此外，在实际的解说中，管泽元的表现也令众多网友不满。在解说气步枪比赛时，在中国运动员盛李豪全程比分领先情况下，管泽元反复提到“但是”“领先0.6，这个结果不好说”等，被网友认为是在否定中国运动员的成绩。

　　此外，还有滑板项目解说员称女运动员有男滑手的风格，被抨击为对女运动员有刻板印象，又因动作数错被评不够专业；冲浪项目解说员称自己连续工作8小时很累，并称中国运动员过于激进。

　　不过，这次咪咕解说团队“翻车”，在互联网产业分析师张书乐看来却是“无伤大雅”。他表示，争议在泛娱乐行业很普遍，从另一种层面来看也是一种曝光，从而破圈被更多人知道。

　　“咪咕平台的解说和央视的风格肯定是不同的，央视代表的是国家形象，谨慎性更高，咪咕会选取更贴近网络的方式，更有流量的打法。”张书乐称。

　　“烧钱”拉新，留存率低

　　有人观看，才有争议。相比较争议，咪咕视频更怕的是奥运结束后关注量的下滑。

　　近年来，咪咕一直在投入赛事方面下血本。据了解，体育版权是咪咕公司最重视的投资领域，目前咪咕公司也是中国市场最大的体育版权持有者。

　　2016年，咪咕曾作为中央广播电视总台联合运营方转播欧洲杯和里约奥运会，后来又拿下了东京奥运会和北京冬奥会的转播权。

　　公开资料显示，2014索契冬奥会、2016里约热内卢奥运会“打包”出售的转播权费用为20亿美元，2018平昌冬奥会、2020东京奥运会的转播权费则为23.8亿美元。此前，一位体育行业人士表示，央视会将不同的权益进行资源打包销售，其中直播是最高级别的权益，对应的费用也是最高昂的。根据估算，咪咕购买版权的成本在亿级以上。

　　而事实上，仅靠消费者的9元会员费用远不足以支撑咪咕为奥运付出的成本，“砸钱”购买赛事转播权并非为了盈利，而是利用赛事IP带来用户增量。

　　“这个行业仅靠用户付费是支撑不起来的，连巨头爱优腾芒（爱奇艺、优酷、腾讯、芒果）也没有找到稳定的付费变现的路径。但转播权本身的用处就不是用来赚钱的，而是打名声和增加粉丝。虽然赛事结束之后粉丝会有流失，但总会有留存下来的用户，咪咕可以继续将其转化到其他内容做更长线的付费。”张书乐称。

　　不过，易观千帆统计数据显示，2021年7月（东京奥运会期间），咪咕视频月活跃用户达到3600万，环比增长14.55%，但奥运会结束后，咪咕视频的用户回落至2500万，降幅达到32.28%。

　　此外，在北京冬奥会期间，咪咕视频的下载量曾飙升到Apple Store榜单第二名，并实现了日活近十倍增长，但在冬奥会进行13个比赛日之时，其下载排名已在30名开外。在冬奥会进入最后一个比赛日时，其用户下载量就已经恢复到赛事开始之前的水平。

　　换言之，赛事IP让咪咕的用户群体有了增长，但是留存性差。对此，张书乐认为，这是因为咪咕的用户粘性弱，虽然每一届赛事都会拉一波粉丝，但在视频平台格局来看，买版权的时代已经过去了，爱优腾芒都在不断地打造独家的爆款，但咪咕视频没有相应的内容，因此只能“在边上捡肉”。

　　“奥运只是一个短时效应，十年前乐视就在做赛事IP，但是事实证明，只靠买买买，而非自己的独家内容来吸引用户的做法是不长久的，加之短视频平台的发力，用户会被进一步分流。因此，想要得到持续的发展，还是要通过自己的内容来把奥运IP吸引来的粉丝转换成自己的粉丝，否则用户就只是底层库存。”

　　咪咕视频相关负责人曾在2022年公开表示，未来咪咕对于全球各大国际热门赛事仍会持续发力，为了给端内用户带来更丰富的内容、更好的体验，咪咕在体育、文娱等领域一直都在重点投入，在流量增长曲线回归均值后，咪咕将会努力通过体育、综艺、影视剧、电影等内容承接来提高流量。

　　但时至今日，咪咕视频除了赛事IP仍然没有出圈的爆款产品。不过，张书乐仍然表示，咪咕背靠中国移动，“钞能力”比较强，未来仍然可以继续在重大体育赛事上“圈粉”。只是，不断“砸钱”打造赛事IP却一直不出爆款的咪咕视频，未来的地位会愈发尴尬。