OPPO“质变”：R系列停更 Reno能否开启OPPO新时代

OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人

　　预热良久的OPPO全新系列Reno近日正式亮相，一同官宣的还有OPPO全新的企业logo和品牌视觉。

　　在采访时表示，一直以来的爆款R系列将停更，而Reno将开启OPPO做手机的下一个十年。

　　在2019年的时间节点，OPPO前后已经开启了在品牌、产品、渠道、战略等诸多方面的变革。“十年有着特殊的意义”，沈义人说，OPPO通过Reno产品线推出全新品牌视觉、全新设计的思考、以及全新的一切。“这是从量变到质变的过程，OPPO需要这样的变化。”

　　从渐变到剧变

　　2018年初，当时还在负责国内营销的OPPO副总裁吴强，给2018年内的OPPO定下了“改变”的关键词。从当年开始，OPPO在品牌、渠道、产品和技术等方面逐步开启渐变。

　　在品牌上，OPPO在2018年6月的FindX发布会上宣布与兰博基尼汽车达成全球战略合作伙伴关系。同时，OPPO也在通过终端形象的升级提升品牌形象：先后在上海、深圳开设超级旗舰店，同时对旗舰店、专卖店以及品牌专区进行形象升级。

　　在产品上，通过重启Find系列推出93.8%屏占比的无刘海全面屏产品FindX，让外界对OPPO的产品能力有了新的认识。

　　在技术上，OPPO也加大了对5G、屏下指纹、AI等新技术的投入，并逐步建立一套完整的研发体系。

　　不过从这次Reno系列的发布来看，OPPO在2019年这个新十年的开端，变革的更加彻底。

　　本次发布会上，OPPO展示了全新的品牌视觉系统，包括更简洁的品牌标志、全新的品牌色彩系统、全新的版式系统，以及与汉仪字库和Pentagram联合开发的OPPO Sans品牌字体。沈义人还回忆起了新logo的诞生历程：曾经因为一个字母的设计细节与CEO陈明永产生争论，最后在上千版的logo设计方案中敲定了全新的品牌标志。据悉，OPPO全新品牌视觉系统将在全球范围内逐步应用于OPPO的硬件产品、软件以及门店等。

　　而在产品线上，沈义人透露，OPPO过去一直主打的爆款R系列将停止更新，未来将通过FindX系列和Reno系列组合来满足消费者需求。据悉，R系列销量累计已经超过1亿台，而放弃这一爆款、重建全新的Reno系列，无疑需要极大的决心。不过OPPO相关人士透露，Reno系列将会是一个全球系列，这对OPPO来说也不失为是一个在全球市场打造全新爆款的好时机。

　　此外，Reno系列还延续了OPPO在FindX和R17系列不邀请明星代言的营销打法。沈义人表示，OPPO与用户沟通的方式和细节，在每个阶段都会根据用户需求的变化和当下自己的思考进行调整。他透露，在营销上，OPPO未来将在娱乐营销之外，在体育、音乐、艺术、流行文化等领域不断尝试，加强与年轻人的情感沟通。

　　在外界看来，舍弃娱乐营销、放弃爆款R系列、启用全新的品牌标志，OPPO的这一切都是“剧变”。不过沈义人认为，量变的事情积累到一定阶段自然是质变。“在OPPO做手机的下一个十年开端，我觉得我们准备好了，OPPO的品牌和产品都需要这样的变化。”他说。

　　同时他也强调，无可亦无不可。没有什么是一定不能改变的，但OPPO会坚守自己的文化内核，包括对美的追求、对伟大产品的追求等。

　　走向软硬服一体化

　　在OPPO做手机的前十年，外界对其定义毫无疑问只是一家硬件公司。但现在，OPPO可能希望向外界传达的是软硬服一体化的科技公司。

　　在今年的OPPO年会上，陈明永就着重强调了OPPO的未来三项工作：深耕手机业务、布局IoT、实现软件工程重大突破。“未来的竞争，将是全方位多维度的竞争“，陈明永说。

　　在硬件方面，除了手机之外，OPPO今年初宣布成立新兴移动终端事业部，涉足智能手表及智能耳机等全新品类，并推出子品牌智美心品来打造IoT生态。OPPO目前已在R17和Reno多个系列产品上内置智能家居App，通过自研产品以及与家电企业合作打造智能家居体验。

　　沈义人还详细解释了OPPO这个时间进入IoT市场的原因。他认为之前的很多智能家电，只是在手机上集成了遥控器，智能手表起初也只是一个计步工具或者配件。但当5G时代来临，运力和算力都会集成在云端，因此智能手表等产品就会产生更多的可能性。

　　软件方面，OPPO首先加大了对ColorOS的重视，打造出全新理念的ColorOS 6，并在Reno系列上正式搭载。同时，ColorOS 6也有着诸多OPPO的软件创新，比如语音助手Breeno等。OPPO还首次在Reno全系列产品上配备了NFC功能，而这是交通卡、支付等场景的基础设施。沈义人在发布会上就宣布，OPPO即将与中国银联合作，测试推出OPPO Pay，这也意味着OPPO将进一步发力支付等互联网服务领域。

　　而新浪科技获悉，OPPO今年还会在互联网业务上有更多的尝试，发力众多互联网业务场景。

　　加入研发竞赛

　　近两年是中国智能手机市场走向萎缩的时期，但却也是厂商们将技术创新看得异常重要的一个契机。

　　此前，陈明永已经宣布将OPPO的研发投入从2018年的40亿元增加至今年的100亿元。研发投入方向主要为5G、AI、云、影像、新材料等。同时今年的研发人员要增至上万人。

　　此次发布的Reno系列便是OPPO在影像上的投入成果之一。其中10倍变焦版拥有的10倍混合光学变焦能力是目前国产厂商中少有的。沈义人透露，OPPO的10倍混合光学变焦技术在全球拥有50多组、100多项专利，这些专利很多企业难以绕过。而未来OPPO会进一步聚焦解决用户在长焦和夜拍上的痛点。

　　不过他并不认为手机拍照只是硬件竞赛和优化竞赛，而OPPO也一直未参与众多厂商都在比拼的DxO榜单。发布会上，OPPO还宣布与玛格南图片社合作，沈义人称要帮助更多的用户用拍照记录生活，表达自己。

　　另一个至关重要的方向便是5G。在Reno系列国内发布的同时，OPPO与瑞士电信在瑞士市场合作推出了首款商用5G手机OPPO Reno 5G版。OPPO Reno 5G版手机将于5月在瑞士境内的瑞士电信商店上市，并在未来几个月内陆续进入全球其他市场。此外，OPPO Reno系列也将于4月24日在苏黎世面向整个欧洲市场正式发布，并将于近期在全球市场陆续推出。

　　至于国内的5G进展，沈义人表示还要看运营商的进度，最早在5月份Reno 5G版可以体验测试。不过他也强调，根据5G技术的成熟度和运营商的进度，5G进入大众阶段不会那么快。“两三年内，至少1-2年内不会那么快进入用户手中“，他说，5G手机的价格一开始也不会那么亲民，但随着5G的普及，成本会逐步降下来。

　　“5G时代，最核心的应对策略是加大研发投入，就像3G转到4G时，研发做的不好的企业很可能就死掉了。天线、基带等挑战，会越来越考验各个企业的内部能力。”沈义人指出，大环境越不好，越应该练好内功，这也是众多企业在裁员，而OPPO还在招人充实内部实力的原因。